Laut einer aktuellen ComCore-Studie auf Grundlage der iTunes-Nutzung sind mittlerweile rund 50 Prozent der deutschsprachigen Podcast-Nutzer über 35 Jahre alt. Das Medium Podcast sei aber insgesamt weniger an das Alter gebunden, sondern an den Bildungsstand. Je höher die Schulbildung desto stärker sei die Podcast-Nutzung.

„Mittelalten“ am schwächsten vertreten
Bei den Altersgruppen klafft kurioserweise ein Loch zwischen den 24- und 34-Jährigen. Die meisten Downloads werden zwar von den 18- bis 24-Jährigen getätigt, an zweiter Stelle sind aber die 25- bis 44-Jährigen, erst dann folgen die Mittzwanziger bis Mittdreißiger. Bei der Umfrage kam zudem heraus, dass 72 Prozent der Hörer Werbung in Podcasts akzeptieren würden, solange sie nur zum Thema passt.

Podcasts männliche Domäne?
„Es gibt eigentlich keine generelle Zielgruppe bei Podcasting. Das Medium ist grundsätzlich sehr fragmentiert und so hat jeder Podcast eigentlich seine eigene Kernzielgruppe“, erklärt Alexander Wunschel, freiberuflicher Medien- und Marketingberater bei Markendreiklang. Auch seien die Männer weiterhin überproportional vertreten. Zwei Dritter aller Podcast-Fans gehören diesem Geschlecht an. Laut Wunschels Umfrage vom August letzten Jahres war damals der männliche Anteil sogar noch bei 80 Prozent gelegen.